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By Markus Kuhn
Mit dem Event-Marketing politischer Akteure in Deutschland, Frankreich und der Schweiz widmet sich Markus Kuhn einem Modewort unserer Zeit, das nach der Infiltrierung von breiten gesellschaftlichen Schichten und werbewirtschaftlich agierenden Subjekten auch in der Politik und der Politikwissenschaft Einzug gehalten hat. Der Autor analysiert länderspezifische Ausprägungen des Eventbegriffs sowohl in allgemeiner Hinsicht als auch zu Wahlkampfzeiten. Zu diesem Zweck verwendet er Medienanalysen und Experteninterviews und bezieht sozio- und politolinguistische Perspektiven ein.
Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Politikwissenschaften, der (Sozio-)Linguistik und der Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt advertising and marketing. Kulturwissenschaftler und im advertising Tätige erhalten wertvolle Hinweise.
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Dieser Buchtitel ist Teil des Digitalisierungsprojekts Springer publication files mit Publikationen, die seit den Anfängen des Verlags von 1842 erschienen sind. Der Verlag stellt mit diesem Archiv Quellen für die historische wie auch die disziplingeschichtliche Forschung zur Verfügung, die jeweils im historischen Kontext betrachtet werden müssen.
Die vorliegende Studie befaßt sich in Hinblick auf die Europäische Währungsunion mit dem Zusammenhang von Wechselkursschwankungen, Außenhandel und der Arbeitsmarkt-Perfomance. Es wird erstmalig systematisch untersucht, welche Auswirkungen die Wechselkursvariabilität im europäischen Währungssystem auf die Höhe der Beschäftigung und Arbeitslosigkeit in Eu-Ländern hatte und wie sich die Schaffung der Währungsunion auf diesen "Kanal" auswirkt.
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Bezüglich der beiden Komposita liegt der wissenschaftliche Schwerpunkt ganz eindeutig auf der „Kommunikation“ und erst in zweiter Linie auf „politisch“. “ Politische Kommunikation berührt in der Tat zwei verschiedene wissenschaftliche Sachgebiete, die gesondert und vereint zugleich betrachtet werden müssen. Der unverhältnismäßig hohe Anteil, der auf der reinen Kommunikation liegt, verdrängt das Politische, wird diesem dadurch nicht gerecht und reduziert sie in der Folge auf ein beliebig austauschbares Attribut, an dessen Stelle ebenfalls Bezeichnungen wie Organisation, Kommunikation, Wissenschaftliche Kommunikation etc.
Im zweiten Teil ist eine ausgeprägte praxisorientierte Seite zu betonen, die den mitunter undurchsichtigen theoretischen Arbeiten gegenübergestellt werden soll. Die erste Hürde, die auf dem Weg zu einer klärenden Analyse zu nehmen ist, besteht in einem linguistischen Problem, dem – für die meisten Modewörter typisch – wenig Beachtung geschenkt wird und das eine ebenso dürftige Begeisterung für eine wissenschaftlich fundierte Auseinandersetzung zur Folge hat. Dabei wird der Begriff „Event“ sowohl im wissenschaftlichen wie auch im gesellschaftlichen Alltag höchst unterschiedlich – wobei zudem oftmals sehr undifferenziert – benutzt.
Aus ihnen resultieren im Verlauf des Forschungsprozesses weitere wichtige Fragenkomplexe, die iterativ aufgenommen und die angegangen werden. Ein besonderes Augenmerk gilt in einer international vergleichenden Studie der Frage, ob sich Eventdarstellungen und Eventerwartungen in verschiedenen 26 Obwohl dies auch gerade den definitorischen Defiziten zuzuschreiben ist – dort, wo alles als ein inszeniertes Ereignis definiert wird, entstehen auch immer mehr Events. 3 Forschungsleitende Fragen 37 politischen Kulturräumen unterscheiden und ob sich dabei Korrelationen zu politischen und ökonomischen Ausgangsstrukturen entdecken lassen.